世人瞩目的第29届奥林匹克运动会和北京残奥会那动人心魄的脚步，伴随着倒计时的“嘀嗒”声，离我们越来越近了。正在中国大地上传递着激情与梦想的奥运圣火，一步一步地走近北京国家体育中心的点火台。全世界期待已久的那激动人心的时刻，就要到来!

　　奥运会从诞生之日起，就与新闻传播结下了不解之缘。早在公元前776年到公元393年的古代奥运会上，希腊就专门设立了新闻发布官，并有专人向各城邦及时传递最新的奥运消息。1896年，第一届现代奥林匹克运动会在雅典举行期间，由国际奥委会创办的季刊《通讯》承担了传播奥运文化、报道奥运信息的重要使命，而雅典的《信使报》则是刊登首届现代奥运会信息的主要报纸。

　　媒体的发展与奥运会报道也有着密不可分的联系。20世纪初，收音机的出现，成为奥运会报道的宠儿。1936年在柏林举办的奥运会，电视给受众带了新的视觉享受。1964年的东京奥运会上，首次使用通讯卫星向全世界转播比赛实况。1996年的亚特兰大奥运会，推出了“网络奥运”的传播新理念。第29届奥运会将使新的新闻传播手段作为“科技奥运”的一个重要组成部分，使参加报道的数万名中外记者大显身手。

　　奥运精神，需要通过各种媒体实现有效传播。同时，奥运报道会给受众带来极大的心理愉悦和精神激励。对于奥运会的主办国来说，通过营造迎奥运的舆论氛围，通过丰富多彩、生动感人的奥运宣传报道，可以向全世界展示中国改革开放的巨大成就，展示当代中国人民昂扬向上的时代风貌和万众一心建设小康社会、和谐社会的精神风貌，使国际社会充分了解我国坚持走科学发展、和谐发展、和平发展道路的坚强决心，以及中国人民愿与世界人民一起建设持久和平、共同繁荣的和谐世界的美好理想，为今后我国的发展创造较好的国际环境和条件。

　　在当前，各媒体最重要的是搞好迎奥运的相关宣传报道，这对凝聚全党全军全国各族人民的意志与决心，举全社会之力办好一届“高水平、有特色”的奥运会，具有特别重要的现实意义。尤其是在我国千万军民抗震救灾的特殊时期，宣传好奥运精神，对鼓舞士气、激发斗志，万众一心战胜困难，夺取抗震救灾斗争的全面胜利具有特殊意义。

　　搞好迎奥运的宣传报道，必须在党的十七大精神指引下，深入贯彻落实科学发展观，按照中央的要求和部署，运用舆论的力量反映和推动奥运会各项筹备工作取得更加扎实的成果，进一步激发全社会支持奥运、参与奥运、奉献奥运的热情。在报道内容上，应突出宣传“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”这三大理念所取得的巨大社会效益，突出宣传奥运场馆建设的不平凡成就，突出宣传火炬接力活动，突出宣传全国各地蓬勃开展的“迎奥运、讲文明、树新风”活动带来的社会新变化，突出宣传奥运筹办过程中体现的爱国奉献、艰苦奋斗、勇于创新、敬业求实、团结协作的精神，使其成为我们的奥运精神财富。

　　奥运会是竞技运动场，要搞好迎奥运的宣传报道，新闻人需要拿出奥运健儿拼搏的激情，需要拿出争夺金牌的勇气，还需要适应各媒体自身的特点。报纸、电视、广播、网络和杂志，应该呈现出各自不同的宣传手法，突出个性，满足不同受众的奥运信息需求，力求取得最佳的传播效果。